Lesprogramma copywriting.
Verleiden met een dialoog
Reclame maken is net als flirten. Klinkt simpel, toch? Nou, vreemd genoeg lopen maar weinig copywriters door die open deur. In het echte leven voeren we een gesprek om iemand te verleiden, maar als we reclameteksten schrijven, vervallen we vaak in kijk-hoe-leuk-ik-ben-monologen. En ja, zo eindig je al snel met een blauwtje.
Voordat je als copywriter beseft dat je moet stoppen met puur commercieel schrijven en moet beginnen met het voeren van een dialoog om je doelgroep te verleiden, ben je vaak tien jaar verder.
Met dit gratis lesprogramma hopen we dat het wat vlotter gaat.
Hierin wordt elke stap van commercieel schrijven gekoppeld aan een dialoog uit het dagelijks leven. Zo durf je sneller door die open deur van verleiden te stappen. Ready? Let's go!
Bekijk alle hoofdstukken hieronder:
Hoofdstuk 1: De grote verleider
In dit hoofdstuk neem ik je mee in het betoverende spel van reclame als pure verleiding. Hier draait alles om de magie van een goed geplande dialoog. Stel je eens voor: je bent een charmante entertainer die op de markt staat en de mensen weet te overtuigen om je product te proberen – precies zo moet je als reclameschrijver te werk gaan.
Hoofdstuk 2: De verleiding
Hier duiken we in de wondere wereld van commercieel schrijven, want laten we eerlijk zijn: het is meer dan zomaar wat woorden op papier krabbelen. Het is een gezellige dialoog die je lezer moet meesleuren en overtuigen.
We vergelijken hoe commerciële teksten zich onderscheiden van saaie non-commerciële broers en zussen, nemen een kijkje hoe webcopy het reclamebeeld van nu beïnvloedt, en laten zien hoe je met een flinke dosis creativiteit en strategie de aandacht van je doelgroep grijpt en ze moeiteloos laat doen wat jij wilt.
Hoofdstuk 3: De dialoog
Dit hoofdstuk maakt één ding kraakhelder: commercieel schrijven is een gesprek, geen eenzame monoloog. Dus, geef je lezer wat ruimte om mee te doen! Dat doe je door te variëren in zinslengte, lekker veel witregels te gebruiken, duidelijke kopjes te plaatsen en bullet points in te zetten als je geheime wapen.
Zorg voor een vlotte, activerende schrijfstijl die de boel lekker levendig houdt. Dingen zoals klik- en uitklapstructuren maken het lezen nog makkelijker. En vergeet niet, schrappen die zwakke woorden - hoe krachtiger je tekst, hoe sterker je boodschap overkomt.
Hoofdstuk 4: Het schrijven
Commercieel schrijven is net als een goed gesprek voeren. Serieus, het is een beetje als kletsen met een vriend, maar dan op papier (of scherm). De sleutel? Voorbereiding. Duik in de informatie, leef je in je doelgroep in, en zorg dat je de tone of voice van het merk aanvoelt. Het schrijven zelf? Begin met een kladblok, neem daarna even pauze (koffie, iemand?), en breng dan alles over alsof je gewoon babbelt.
Herhaling en consistentie, gecombineerd met een vleugje flexibiliteit in de communicatiefase van de campagne, zijn essentieel. Schrijven is vooral een kwestie van schrappen en aanscherpen. Zo wordt jouw boodschap krachtig en doelgericht.
Hoofdstuk 5: Specifieke middelen
In dit hoofdstuk duiken we in de wereld van communicatiemiddelen. Van ouderwetse direct mail (ja, brieven!) tot flitsende digitale media zoals social media en banners. We nemen elk middel van top tot teen onder de loep en laten je zien hoe je ze supereffectief inzet.
Maar dat is nog niet alles! We geven je ook een blauwdruk voor het schrijven van teksten die niet alleen gestructureerd en overtuigend zijn, maar ook de lezer omverblazen met creativiteit. En ja, soms betekent dat de regels een beetje buigen – gewoon omdat het kan en omdat het werkt. En een dikke knipoog naar tone of voice en de rol van de lezer ontbreekt natuurlijk niet.