top of page

Brand voice.

Tone of voice. Schrijfstijl... ik geef zowel start-ups als grote organisaties een geheel eigen stem.

Freelance copywriter Pascal Boogaert

1 verhaal. 1001 stijlen

Lees mijn brand voice manifest in steeds een andere tone of voice. Kies een merk:

Tone of Voice Writer

Merken en adverteerders zitten in een transitie. We gaan van groot naar klein. We willen geen grote modeketens meer, maar kleine modezaakjes. We willen geen grote foodfranchises meer, maar kleine delicatessenzaakjes.

Zo steeg het aantal merken waarvoor radioreclame wordt ingezet van 953 in 2015 naar 1.040 in 2016. En in datzelfde jaar kende Nederland - voor het eerst in honderd jaar - meer dan 400 bierbrouwerijen.

De nieuwe generatie consumenten geeft de voorkeur aan kleine merken. Omdat in hun ogen kleine merken transparanter, persoonlijker en betrouwbaarder zijn.

 

Meer merken betekent echter ook dat merken meer op elkaar gaan lijken. In prijs, eigenschappen, kwaliteit en beschikbaarheid. 

Hoe zorg je dan nog voor merkvoorkeur? Hoe zorg je voor onderscheid in de markt? Hoe zorg je ervoor dat ze jouw merk kiezen en niet dat van een ander? 

Het antwoord: je persoonlijkheid. De karaktereigenschappen van je merk. En de vraag of consumenten je leuk vinden of niet.

Als het onderscheid niet zit in wat je zegt, zorg dan voor onderscheid in hoe je het zegt.

​

Met een duidelijke en vriendelijke persoonlijkheid maak je een emotionele connectie met je doelgroep. En met een duidelijke en vriendelijke tone of voice die bij je merk past kun je een blijvende indruk achterlaten.

Tone of voice documenten

Ik ontwikkel al meer dan 15 jaar brand voice documenten voor tientallen grote en kleine bedrijven. Wil je enkele voorbeelden ontvangen? Neem dan even contact met me op. 

Merken

Voor deze merken heb ik tone of voice gidsen, brand identities en brand voice documenten ontwikkeld: HEMA, BrightPensioen, Tapart, Loyalis, Fanta, Douwe Egberts, Supersola en Fello.

Schrijfstijlgidsen.   Voor Tapart, Loyalis en Bright Pensioen. 

Brandvoice documenten. 

Voor Tapart, Loyalis en Bright Pensioen. 

Workshop / Masterclass

Als de brand voice van het merk is geboren, is het tijd voor de opvoeding.

​

Iedereen die in aanraking komt met teksten voor het merk - van community managers op social media tot long copy tikkers voor de brochures - kan een training van Pascal krijgen. Om de brand voice lekker onder de knie te krijgen. 

Over je brand voice writer
 

Brand voice specialist

In de afgelopen jaren heb ik verschillende grote en kleine merken geholpen met een consistente tone of voice. Zo hielp ik zowel bestaande merken als startups om op een bepaalde manier te communiceren. Met schrijfstijlgidsen, social identities en een herkenbare brand voice.  

Merkdenker

Ik werk al meer dan 30 jaar in de wereld van marketing en communicatie. Als copywriter én conceptdenker. Ik weet dan ook precies hoe je een merk een eigen karakter geeft, hoe je dit karakter door alle middelen door kunt vertalen en hoe je dit karakter jarenlang kunt bewaken. En dat begint allemaal met een goede tone of voice. 

Copy voor alle middelen

Tijdens mijn loopbaan heb ik teksten geschreven voor alle mogelijke communicatie uitingen. Van POS tot banners. Van salesfunnels tot apps. En van social media tot radio. Ik begrijp dan ook de rol van tekst in al die verschillende media en hoe deze teksten op elkaar aan moeten sluiten. 

​

Ik heb er zelfs een boekje over geschreven; Verleiden met een Dialoog. Op basis van dit boek geef ik regelmatig trainingen aan jonge copywriters. 

​

Naast het ontwikkelen van de brand voice kan ik dus ook meteen ál je teksten schrijven. Voor al je communicatie uitingen. Zodat alles meteen in de juiste tone of voice wordt opgeleverd. En zodat je veel goede voorbeelden van je brand voice hebt voor andere copywriters en content ontwikkelaars.

Cover van het boekje 'Verleiden met een Dialoog' met lessen voor copywriters

Gratis moppenboekje

Lopen twee gekken op straat. Vraagt de een aan de ander: ‘Mag ik nu in het midden lopen? 

​

Eén mopje. Geschreven in 99 verschillende tone of voices. Door Pascal Boogaert. En geïnspireerd op ‘Stijloefeningen' van Raymond Queneau.​​

​

Cover van moppenboekje van Pascal Boogaert

Zo ontwikkel je een consistente brand voice

Je merk moet een consistent geluid laten horen. Niet alleen in de communicatie naar klanten, maar ook bij de interne communicatie met werknemers en stakeholders. 

​

Het ontwikkelen van een sterke brand voice is een kunst op zich. Als tekstschrijver met jarenlange expertise, help ik merken om een herkenbaar stemgeluid te vinden met een unieke tone of voice. En dat is veel meer dan alleen de taal en de woorden waarmee je communiceert; het gaat om de manier waarop je jouw hele communicatie vormgeeft. Een brand voice moet de complete persoonlijkheid van je merk weerspiegelen. Dus denk daarbij ook aan de toon; het stemgeluid van je uitingen. Mag er humor in je tone of voice? Wil je altijd serieus zijn met een formele tone of voice en complexe taal? Of zoek je een tone of voice met een brutaal randje?

Een ijkpersoon als leidraad

Die ijkpersoon kun je dan als leidraad gebruiken voor hoe je merk communiceert. Dit personage kan een beroemdheid, fictief personage of stereotype zijn. Hiermee krijgt je merk een gezicht en wordt het eenvoudiger om altijd in de juiste toon te communiceren. Door dit personage te gebruiken als basis voor je schrijfwijzer, zorg je voor een herkenbare en consistente stem in al je communicatiekanalen. 

​​

Of het nu gaat om reclamecampagnes, social media-uitingen of e-mails. Zo'n consistente manier van praten is essentieel voor je organisatie. Een bedrijf dat steeds op dezelfde manier praat, wint namelijk vertrouwen en wordt herkenbaar voor het publiek. Hoe specifieker de taal waarmee je gaat spreken, hoe sterker de connectie met je doelgroep.

Likeability

Met een goede tone of voice ontstaat er een duidelijk beeld van je merk. Waarmee je jouw bedrijf kunt onderscheiden in de markt en een band opbouwt met je doelgroep. Likeability is hierbij van cruciaal belang; het kan het verschil maken tussen een merk dat gezien wordt als saai en onpersoonlijk, en een merk dat als interessant, sociaal, en vriendelijk overkomt. Een sterke toon inspireert en motiveert je publiek om voor jouw producten of diensten te kiezen.

Met of zonder kunstmatige intelligentie

Of je nu werkt met traditionele methoden of kunstmatige intelligentie inschakelt voor contentcreatie, het belangrijkste is dat je merk een unieke en betrouwbare stem heeft. Een tone of voice die aansluit bij je merkwaarden en bij de verwachtingen van je doelgroep. 

 

Wil je meer weten over bouwen van een sterke brand voice? Lees dan hier verder: 

Van brand values naar merkpersoonlijkheid

Bij de ontwikkeling van een brand voice is het van belang om te beginnen met de fundamenten; de grote lijnen. Door eerst je merkwaarden duidelijk te definiëren komen we uit bij je unieke persoonlijkheid. En om die merkpersoonlijkheid vast te leggen zoek ik altijd naar een bekend (fictief of bestaand) personage dat ik kan gebruiken als ijkpersoon voor je merkidentiteit. Het is een simpel concept waarmee je branding opeens tot leven komt en een duidelijke stem krijgt.

  • Wat is een freelance copywriter?
    Een zelfstandig woordtovenaar die rechtstreeks werkt voor opdrachtgevers. Het is dus een schrijver die niet in vaste dienst zit, maar als freelancer klussen oppakt. Zo'n freelancer heeft zich gespecialiseerd in het maken van knallende content voor elke opdracht en elk doel dat je maar kunt bedenken. Deze freelancers zijn mensen die door opdrachtgevers ingehuurd worden op projectbasis of voor specifieke opdrachten door marketingbureaus of andere organisaties. Veel freelance copypro's zijn ook SEO-experts. Ze schrijven teksten voor hun opdrachtgevers die zoekmachines verleiden, zodat de online zichtbaarheid van landingspagina's een boost krijgt. De juiste freelancer kan zich aanpassen aan de huisstijl en tone of voice van verschillende merken of organisaties.
  • Hoe start je als copywriter?
    Heb je affiniteit met taal en wil je starten als copywritertje? Ik heb een 8 stappenplan hieronder voor je klaarliggen. Wil je meer weten? Kijk dan naar alles wat ik ooit heb getikt over het vak van copywriting. Wat begon als boek, staat nu als lesprogramma gratis voor je klaar op onder 'Kennis''. Wat voor soort teksten je ook wilt gaan tikken, met dit lesprogramma heb je het sneller onder de knie. 1. Scherp je pen Regelmatig schrijven: pak elke dag je pen op en schrijf! Blogposts tikken, artikelen publiceren of een stukje fictie maken. Dagelijks tikken is een goede manier om je skills te verbeteren. Verken ook diverse teksten: van webcopy tot e-mailmarketing en SEO-teksten. Ontdek wat bij jou als schrijver past en master de technieken. 2. Volg een cursus of opleiding Of je nu online jezelf een copywriting-crashcourse gunt of een marketing workshop volgt, het helpt je om de basis als tekstschrijver beter te snappen. Boeken zijn je beste vrienden. Start met klassiekers van de groten zoals David Ogilvy. 3. Bouw je portfolio Laat je talent zien aan je potentiële klanten. Schrijf desnoods teksten voor vrienden, familie of collega's en vraag ze om feedback. 4. Vind je niche als tekstschrijver Een brede horizon is mooi, maar focussen op bijvoorbeeld e-commerce maakt je uniek als tekstschrijver. En verdiep je dan ook in de sector waar je voor wilt schrijven. 5. Bouw je online aanwezigheid Zet je portfolio en diensten als tekstschrijver zo duidelijk mogelijk neer. Laat je persoonlijkheid schitteren. En gebruik LinkedIn om jezelf te promoten als tekstschrijver en te connecten. 6. Vind je eerste klanten Netwerken, baby. Vertel iedereen dat je als contentwriter beschikbaar bent voor je eerste opdracht. Bied je schrijftalent aan bij bedrijven in de buurt. Elke kleine vis is een stap richting grote klanten. 7. Leer bedrijfsvoering Leer de business basics: offertes maken, factureren, belastingzaken. Start met een competitief tarief en bouw op naarmate je meer ervaren wordt. 8. Blijf leren en groeien Vraag suggesties en feedback van je klanten. En blijf bijscholen met webinars, workshops, en literatuur.
  • Wat verdient een freelance copywriter?
    Het inkomen van een freelance copywriter hangt af van je ervaring, specialisatie, locatie en de projecten die je aanneemt. 1. Ervaring en vaardigheden Ben je net gestart? Dan kun je tussen de €20 en €50 per uur verdienen. Dit hangt een beetje af van je skills en de moeilijkheidsgraad van je taken. Na een paar jaar freelance zit je op een hoger niveau en schieten ook je tarieven omhoog. Denk aan €50 tot €100 per uur. Jouw woorden worden goud waard. Ben je een meester in SEO of technische copywriting? Dan kun je in deze branche gemakkelijk €100 per uur vragen. De beste freelancers zitten al snel boven de €80 of zelfs €120 per uur. 2. Projectgebaseerde tarieven Heb je een klus waarbij je een korte webpagina, productbeschrijving of een simpel blogje moet schrijven? Reken dan op een bedrag tussen de €100 en €500 per project. Halve websites herschrijven, uitgebreide marketingcampagnes of whitepapers? Dat kan aardig oplopen! Denk aan enkele honderden tot duizenden euro's. 3. Dag- en maandtarieven Sommige copytikkers werken liever per dag. Expect anything between €300 en €800 per dag. Voor langdurige projecten of retainer deals (denk: freelance copywriter die een X aantal uren per maand klaarstaat voor een bedrijf) varieert de maandelijkse vergoeding van €2.000 tot €10.000. 4. Gemiddeld jaarsalaris Het inkomen van een freelance copywriter varieert. Een succesvolle copywriter ziet jaarlijks tussen de €30.000 en €80.000. De beste freelancers in de branche schieten door de €100.000 heen. De inkomsten van een freelance copywriter gaan met pieken en dalen. Veel hangt af van hoeveel werk je binnenhaalt. En vergeet niet, als freelancer moet je ook zelf zorgen voor je verzekeringen, pensioen en andere bedrijfskosten.
  • Welke klanten en projecten heeft Pascal al opgepakt?
    Ik werk voor een bonte mix van opdrachtgevers. Elke klus zie ik als een frisse uitdaging om met creatieve teksten te komen die precies aansluiten bij wat jij zoekt en bij je tone of voice. Van brochures voor je producten tot persberichten. En van het afnemen van interviews tot het vinden van de juiste woorden voor vacatures.
  • Ben je wel thuis in SEO en online content?
    Ik mix mijn creatieve superkrachten met next-gen AI-tools om webteksten te maken die niet alleen jouw publiek boeien, maar ook liefde krijgen van zoekmachines.
bottom of page